前天，央视广告经营管理中心通过官网发布了《关于暂停播出医疗机构广告的通知》。通知称，明年1月1日起，央视部分频道将禁播医疗机构广告，综合频道每日18:00后停止播出医疗广告。
前天，央视发布了一道“限医令”，通知中称：“自2012年1月1日起，我台综合频道（CCTV-1）每日18:00以后停止播出医疗广告，综合频道香港版、财经频道（CCTV-2）、新闻频道、纪录片频道（CCTV-9）、少儿频道、中文国际频道（CCTV-4）及各外语频道全天停止播出医疗机构广告，包括美容整形机构形象广告等。”通知中解释称，央视此举是“鉴于观众意见”。
记者采访了几位业内人士，他们均认为此举对央视的广告收入影响不大。因为作为国家级电视台，央视原本的医疗广告数量就比较少，但如果“限医令”在全国范围内进行推广的话，不少二三线卫视将受到较大的冲击。
此外，央视前不久还推出了“限酒令”，称“自2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业，这12家企业可以在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的白酒企业在招标时段只能播出形象广告”。央视广告经营管理中心相关负责人对此称，综合频道（CCTV-1）在19:00-21:00期间将只播两条白酒广告。
“限医令”公之于众
由央视广告经营管理中心公布的《通知》原文称：“鉴于观众意见，自2012年1月1日起，我台综合频道每日18:00以后停止播出医疗广告，综合频道（香港版）、财经频道、新闻频道、纪录片频道、少儿频道、中文国际频道及各外语频道全天停止播出医疗机构广告（包括美容整形机构形象广告等）。”业内人士认为，作为国家级电视台，央视原本的医疗广告数量就比较少，“限医令”虽然限制了医疗广告的播出，但还没有“一刀切”，比如综合频道就没有限制在白天播出医疗广告，这对央视的广告收入影响不大。
“限酒令”呼之欲出
今年9月20日在北京召开的央视2012节目资源推介会传出消息，从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业，这12家企业可以在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，形象广告片中不得出现“酒瓶”“酒杯”等字样，而那些实力较强的企业则可以网开一面。在此基础上，央视要求在其旗下各个频道每天的白酒广告不得超过12条，但不限制同一个企业播出多条广告。央视一套19：00至21：00之间将限播白酒广告两条。此消息一出，很多酒类企业开始做两手准备，同时拍商业广告片和形象广告片。目前央视针对限制白酒广告的相关细则文件还未正式出台。
控烟令
今年2月，国家广电总局下发了《广电总局办公厅关于严格控制电影、电视剧中吸烟镜头的通知》，细化了控制电影和电视剧中吸烟镜头的要求。该《通知》不仅要求影视剧不得出现烟草品牌标识和相关内容，不得表现未成年人买烟、吸烟等将烟草与未成年人相联系的情节外，还要严格控制以“艺术需要”“个性化表达”为名出现的吸烟镜头。这也是国家广电总局近年来第四次下发“控烟令”，规范细节最为明确，力度也最大。从限烟、限酒到限医，净化荧屏的呼声越来越高，央视的限酒令、限医令能否带动其他省级卫视跟进，还有待观望。