上海大众、上海通用等合资车企在中国市场实行多品牌战略，并纷纷取得了成功，在这种形势下，众多自主品牌也纷纷效仿，奇瑞如此，吉利也是如此，但是经过几年的发展，自主品牌的多品牌战略未能取得良好的效果。近日，吉利汽车宣布未来旗下的三大子品牌将再次统一为吉利品牌，并发布了全新的LOGO。
从吉利汽车之前的销售业绩来看，吉利旗下的帝豪品牌的发展是最好的，在刚刚过去的2013年里，帝豪EC7连续6个月蝉联自主家轿销量冠军，全年累计销量达193201辆，同比增长高达32%，在2013年10月、11月、12月的销量连续突破两万辆，销量火爆程度可见一般。而全球鹰品牌的销量也达到了预期，旗下的SUV车型GX7自2013年2月上市以来，月均销售量都在四千辆左右，特别是2013年12月GX7当月销售量达到7518辆，具备非常好的销售前景。
根据吉利汽车之前公布的消息得知，在新的品牌架构下，吉利将目前的帝豪、全球鹰、英伦三个子品牌全部取消，然后汇聚为统一的吉利品牌，并发布了新的LOGO。吉利的新LOGO是在以帝豪LOGO为基础上融入了原有吉利LOGO的蓝色优化而成的，随着吉利汽车品牌的统一，从现在开始，吉利汽车旗下的所有新车包括改款车都将使用全新LOGO。