1-7月,销售排名前10位的国产豪华轿车分别为宝马5系、奥迪A6L、奥迪A4L、宝马3系、奔驰C级、奔驰E级、奥迪A3、凯迪拉克、英菲尼迪和DS5;销量分别为8.49万辆、8.13万辆、6.18万辆、5.44万辆、4.00万辆、3.46万辆、3.28万辆、2.90万辆、0.98万辆和0.41万辆。值得一提的是,奥迪A6L销量下滑明显,1-7月份同比下滑达到17.20%,7月份更是下滑达28.29%,使得国产豪华轿车销量冠军的位置被宝马5系取而代之,1-7月份宝马5系累计销售8.49万辆,同比微增1.91%。应该来讲,奥迪A6L仍较为明显的“官车”形象,在当前的消费环境之下,政府层面的消费者是不敢买,而私人层面的消费者则是不愿买,而这也是造型相对个性与时尚化的宝马5系能够实现销量赶超的原因所在。
不过值得一提的是,虽然奥迪A6L和A4L出现销量下滑,但在A3的助力之下,1-7月份奥迪品牌销量仍实现了增长。1-7月,奥迪A3累计销售3.28万辆,销量同比净增加2.45万辆,单纯从销量的角度,奥迪A3相较去年同期的净增量填补了奥迪A6、奥迪A4下滑量,从而确保了奥迪品牌仍顽强实现增长。
应该来讲,目前A级轿车平台的豪华品牌轿车市场逐渐形成了一定规模,需求呈现增长趋势,除了奥迪A3,同类型产品还有宝马1系列、奔驰A级等。从市场消费需求的角度,年轻新锐一族有足够的购买能力,看中品牌、性能和品质,对大空间并不感冒。奥迪A3外观时尚紧凑,动力性能和操控均有上乘表现,又有奥迪品牌的背书和品质的保证,确实能够给年轻新锐一族带来“拉风”的感觉。
总体来看,国产豪华车市场未来仍将保持增长态势,估计今年全年将会实现两位数以上的增幅,而随着越来越多的第二梯队豪华品牌的加速国产化进程,未来中国国产豪华车市场的竞争将更加激烈。