日本电通 吉田秀雄 《鬼十则》

白色天使

电通，日本电通广告公司，世界10大广告公司之首。
吉田秀雄，电通第四代社长，人称“广告之鬼”。
鬼十则，昭和26（1951）年，吉田秀雄为公司员工写下的电通十项法则。
在电通，对员工的基本要求概括起来就是2个C和2个P。2个C是指Communication（沟通能力）和Creative（创造力），2个P指 Planning（策划能力）和Produce（统筹能力）。创造力不是指简单的创意，而是指革命性的创新能力；策划能力指把事情非常有步骤地安排好的构思能力。要不满足现状，不断创新，去迎接挑战。作为一个广告人，每天都要吸收新的知识，所以不能失去好奇心和对知识的渴望。

日本电通吉田秀雄著名的广告《鬼十则》

1、主动寻找工作机会，不要只是被动地静候派令。

不断有新的东西做是锻炼，重复做同一件事是磨练。现在竞争这么激烈，努力一点才不至于被新手干掉。

2、对工作的态度应该是积极进取，而不是消极无奈。

态度可以决定一切。当你的态度确定以后，行为就会跟上，积极的态度会有积极的行为；消极的态度，会有消极的行为，两种行为的结果可想而知。

3、积极争取大工作，小工作只会使你的眼界变得狭小。

不当元帅的士兵不是好兵。 这是一个英雄辈出的时代，这也是一个渴望英雄的时代，万事俱备，就看你的了。

4、乐于向困难的工作挑战，惟有通过严酷的考验，才能加速自我的成长。

从地狱出来的人是不可战胜的，要有这样的气魄，“我不下地狱，谁下地狱!"

5、从事任何一项任务，不达目的绝不轻言放弃。

世界上最容易的事就是放弃。放弃的代价和坚持的收获是一个天一个地。

6、凡事主动，经过时间的历练，习于主动和被动的人之成就，将有天壤之别。

主动寻找，主动发现，在无中生有，在有中发现。

7、凡事要有计划，有了计划才可以使人明确地知道努力所获致的成果。

成功的秘诀是机遇来时已经有所准备，机遇是留给那些有准备的人们的。有计划就意味着有准备，计划的过程是想象结果的过程，有了计划，结果就在自己的手里。

8、信任自己。惟有充满自信，做事才会有魄力、才会有所坚持。

一个失去自我的人，只能是别人的影子。大声说出自己的观点，有理有据的坚持，是生存之道。尊重自己，甚至敬畏自己，是你不断向上的内在动力。

9、让脑筋随时转动。对周围的一切明察秋毫，伺机提供必要的协助，这就是服务。

像蜜蜂一样勤劳，像鹰一样机敏，像猿一样敏捷，像大象一样沉着。

10、创意讨论不能一味妥协，必须互相切磋、激荡，没有摩擦就没有进步，没有摩擦，你将变得软弱无能！